viernes, 9 de diciembre de 2016

Universidad Técnica del Norte
Nombre: Gladys Viracocha
Libro: Diseño Y publicidad
Tema: El reto de la Nueva Comunicación
Cuando se habla de un medio tan importante como es la Red de internet, para esto todo individuo  debemos saber lo que es Publicidad, además  es un proceso  de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio, idea o institución con objeto
De informar o de influir en su compra.
Hacer Publicidad es  tener comunicación, puesto que esta consiste en la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, sobre la base de un objetivo a través de un determinado medio.
 Este es de carácter impersonal, es decir, la publicidad se efectúa a través de medios en los que no existe un contacto personal entre el anunciante y el público objetivo.
 Es una comunicación pagada por el anunciante, lo que le permite controlar la extensión y características de sus anuncios, el momento y la frecuencia de los mismos,
Así como los medios en los que estos deben aparecer. La publicidad pretende llegar rápidamente a un gran número de personas, la mayoría de las cuales son alcanzadas por ella de forma simultánea o casi al mismo tiempo;
Para ello, utiliza los medios masivos de comunicación existentes en cada momento. La publicidad se usa para anunciar tanto productos tangibles, como productos intangibles o servicios.
Igualmente se emplea en el ámbito de las organizaciones no lucrativas y en el de las instituciones públicas.
Cuando se hace publicidad se  pretende informar, a fin de dar a conocer la existencia de un producto, de un servicio o de una organización de la naturaleza que sea. Aunque la propia
Información lleva en sí una intencionalidad, la publicidad también trata de influir en la compra o aceptación de un producto, idea o institución anunciados.
Razón por la cual este medio de comunicación  hoy por hoy esta viviendo  bajo su naturaleza primitiva porque  informar sobre un producto, idea o institución y producir una respuesta positiva sobre su venta,
 Pero la sociedad, en cambio, sí ha ido evolucionando, especialmente, cuando hablamos de la incorporación de las nuevas tecnologías a la vida diaria. Es así como el  Internet se ha convertido en un medio utilizado por millones de personas en todo el mundo que ofrece unas posibilidades de comunicación muy
Interesantes y que además crece aceleradamente en todas partes del mundo
La herramienta más común para anunciarse en la telaraña de la información es la página web. Es posible conseguir información actualizada sobre cualquier área o elemento del anunciante de dicha página. La página web permite al anunciante mantener un contacto permanente con el mercado, puesto que los usuarios pueden ir a visitar la página siempre que deseen.
Para cualquier empresa, contar con una página web puede significar el poseer una herramienta de estudio sobre los intereses o necesidades de los consumidores con los que cuenta en ese momento y con los que podría contar en el futuro. El correo electrónico puede resultar una herramienta ejemplar en el área de atención y servicio a clientes.
El soporte que se utiliza en Internet para la venta Los medios de comunicación también forman parte de la fragmentación; como muestra está la enorme cantidad de publicaciones como revistas y programas de radio y televisión dirigidos a grupos bastantes específicos del público afirman que la gran fragmentación está por llegar, y hoy vivimos sus inicios. Un ejemplo de fragmentación, y quizás el más paradójico de todos, es la televisión por cable y vía satélite: el medio que hasta el momento ha sido el más masivo por su naturaleza y alcance, viene a dirigirse a grupos selectos de personas “confluyendo y permitiendo por primera vez el beneficio económico con la satisfacción de la demanda de un mensaje fragmentado para una sociedad fragmentada”.
Luego esta Internet, con una de sus mayores cualidades, la interactividad, y con un futuro muy prometedor en cuanto a su alcance, sobretodo si tomamos en cuenta que dentro de un tiempo, probablemente no muy lejano, estará integrada a la pantalla del televisor, lo que originara una mayor difusión con menor costo. Para ese entonces, cuando desde cualquier punto del planeta podamos acceder a cualquier canal de televisión cuya sede se encuentre a miles de kilómetros de distancia, en cualquier momento del día; la información será verdadera e indiscutiblemente de masas.
Los medios de comunicación se convertirán en nuevos medios tecnológicos y trabajaran bajo la premisa de que la audiencia determina la información que se emita a través de ellos con la correspondiente fragmentación. El siguiente paso es hablar de un nuevo mensaje informativo, producto de las nuevas audiencias y la comunicación multimedia.
“Los profesionales de la información han poseído hasta la fecha el privilegio de disponer de la información antes que nadie y de transmitirla a los demás: esto todavía continuará siendo así. Aunque antes, el periodista disponía de la potestad de decidir que era de interés, la fragmentación de la demanda de información cede este poder a los receptores de la información (audiencia), que son los que deciden para sí lo que es interesante.”(5)
La actitud y el ejercicio de una audiencia activa encienden la alarma ante la posibilidad de que el periodista y su profesión pierdan relevancia, e incluso, lleguen a desaparecer. Sin embargo, muchos autores afirman que ocurrirá al contrario, siendo estos profesionales muy necesarios para elaborar los mensajes del futuro y configurar la sociedad de la información. Pero, al mismo tiempo, dejan claro que la profesión requerirá un esfuerzo para adaptarse a la nueva situación, si desea mantener su estatus La Red posee un alto poder discriminante por cuanto nos permite llegar a un reducido y bien definido grupo de personas con características homogéneas, a diferencia de aquellos medios que se dirigen a un segmento de población más amplio y heterogéneo. Esto se debe a la existencia de multitud de webs temáticas, es decir, webs que van dirigidas a un determinado público: webs para niños, para financieros, para amas de casa, estudiantes, etc. En Internet existen múltiples opciones donde acudir como usuario y al mismo tiempo el empresario tiene múltiples opciones para conseguir comunicarse con su target o público objetivo.
 No tiene fronteras geográficas. Evidentemente, cuando hablamos de Internet, suponemos que nos dirigimos a una población Internacional, a una aldea global. Y a ello hay que añadir que aunque nuestra estrategia de comunicación en Internet sea de carácter nacional o regional, nadie puede evitar que una persona de otro país acceda a esa información. Por ello, las empresas que venden sus productos a través de Internet para un público nacional deben advertir a los usuarios de otros países que el  envío de los productos es a nivel nacional y, asimismo, deberán facilitar un correo electrónico o un número de teléfono de contacto. El medio de  Internet ofrece grandes posibilidades publicitarias. Permite contratar diferentes tipos de formatos publicitarios tales como banners, palabras clave esponsorización, links, menciones, y a su vez nos ofrece la oportunidad de interactuar con el potencial cliente a través de formularios y correo electrónico. Es por ello por lo que consideramos este medio como poseedor de un alto nivel de divisibilidad, debido a las diferentes opciones que ofrece.
 Bajo costo La publicidad en Internet es asequible a todo tipo de presupuestos. A diferencia de la televisión, e inclusive de la prensa, que necesitan una gran inversión de acceso, en Internet, una empresa gasta en función de sus posibilidades y sus necesidades, adaptando la campaña publicitaria al presupuesto destinado, sin necesidad de invertir grandes cantidades en ello porque el medio así lo requiera.  Rentabilización.
Es por eso que en algunas empresas compras en espacios digitales tan solo trabajan la promoción de una cartera de sitios de las cuales tienen la exclusividad
para su explotación publicitaria. Si bien es cierto que pueden gestionar la publicidad en webs que no son de su competencia, no es una tarea que aparezca como propia.
Son empresas que  acostumbran a trabajar mediante una comisión sobre el volumen de ingresos conseguidos por la web.

CITAS BIBLIOGRAFICAS

(Asociación Brasileña de Normas Técnicas)
Referencias
CRUZ, MT. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina de Comunicación Social. 5, 49, 1-3, Apr. 2002. ISSN: 11385820.
(American Medical Assoc.)
Lista de referencias
Cruz M. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación Social [serial online]. April 2002;5(49):1-3. Available from: Academic Search Complete, Ipswich, MA. Accessed December 9, 2016.
(American Psychological Assoc.)
Referencias
Cruz, M. T. (2002). El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación Social5(49), 1-3.
Lista de referencias
Cruz, Mónica Tejera. 2002. "El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red." Revista Latina De Comunicación Social 5, no. 49: 1-3. Academic Search Complete, EBSCOhost (accessed December 9, 2016).

E
Referencias
Cruz M. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación Social [serial on the Internet]. (2002, Apr), [cited December 9, 2016]; 5(49): 1-3. Available from: Academic Search Complete.


sábado, 28 de mayo de 2016

LA INFLUENCIA DEL CONSUMIDOR Y LA DIFUSIÓN DE INNOVACIONES


¿QUÉ ES EL LIDERAZGO DE OPINIÓN?
El liderazgo de opinión es un fenómeno casual y por lo general permanece oculto, por lo que es difícil encontrar a los líderes de opinión. Por tanto, a menudo, los mercadologías tratan de crearlos. A veces las empresas utilizan estrellas de cine, figuras del deporte y otras celebridades para promover sus productos

EL PERFIL DE UN LÍDER DE OPINIÓN ES EL SIGUIENTE:
Ø  Los líderes de opinión ocupan aproximadamente la misma clase social que el resto del grupo, aunque puede tener una clase más alta pero esto rara vez sucede.
Ø  Tienen más contacto con los medios masivos relacionados con su área de interés.
Ø  Los líderes de opinión tienen más interés y conocimiento en el área de influencia que el resto del grupo.
Ø  Los líderes de opinión tienen mayor espíritu de innovación que las demás personas. Ello no significa que en realidad sean innovadores.

DIFUSIÓN Y ADOPCIÓN DE LAS INNOVACIONES
El marco de referencia para explorar la aceptación de nuevos productos por el consumidor se deriva del área de investigación conocida como difusión de innovaciones.  

Ø  La difusión es un macroproceso, cuyo propósito es la comunicación de un nuevo producto (una innovación) desde su fuente hasta el público consumidor.
Ø  En cambio, la adopción es un microproceso, que se enfoca en las etapas por las que atraviesa un consumidor individual al decidir si acepta o rechaza un nuevo producto.

EL PROCESO DE DIFUSIÓN
El proceso de difusión se refiere a la forma en que se propagan las innovaciones, es decir, cómo se asimilan dentro de un mercado
Los cuatro elementos fundamentales del proceso de difusión:
1.  La innovación.
2.  Los canales de comunicación,
3.  El sistema social
4.  El tiempo


LA INNOVACIÓN
No existe una definición universalmente  aceptada para los términos innovación de productos o nuevo producto. En cambio, se consideran diversas perspectivas para definir un producto o un servicio nuevos.

LOS CANALES DE COMUNICACIÓN
La rapidez con que una innovación se propaga en un mercado depende, en gran medida, de las comunicaciones entre la empresa y los consumidores, así como de la comunicación entre los propios consumidores.

EL SISTEMA SOCIAL
En general, la difusión de un nuevo producto ocurre en un ambiente social al que a menudo nos referimos como un sistema social.
El sistema social es un ambiente físico, social o cultural al cual pertenecen los individuos y dentro del cual funcionan ellos mismos.

EL TIEMPO
El tiempo es la columna vertebral del proceso de difusión. Éste condiciona el estudio de la difusión en tres formas diferentes pero interrelacionadas:
1.    La duración del tiempo de compra,
2.    La identificación de categorías de adoptantes
3.    La tasa de adopción
UN PERFIL DEL CONSUMIDOR INNOVADOR
Los consumidores innovadores se definen como el grupo relativamente pequeño de consumidores que se incluyen entre los compradores iniciales de un nuevo producto. Sin embargo, la dificultad de esta definición radica en el concepto iniciales, el cual, después de todo, es un término relativo.
EL INNOVADOR ES UN LÍDER DE OPINIÓN
En este contexto, una investigación sobre la difusión de innovaciones reveló que los consumidores innovadores ofrecen información y consejos relacionados con nuevos productos a otros consumidores, y que quienes reciben tales consejos a menudo los ponen en práctica. De esta manera, en su papel de líder de opinión, el consumidor innovador influye a menudo en la aceptación o el rechazo de nuevos productos.

     RASGOS DE PERSONALIDAD
Los consumidores innovadores suelen ser menos dogmáticos que los no innovadores. Su tendencia consiste en aproximarse a los productos nuevos o desconocidos con un grado considerable de apertura y muy poca ansiedad.
Tal parece que el comportamiento innovador es una expresión característica de la necesidad de originalidad que siente el individuo.



     RIESGO PERCIBIDO Y CARÁCTER AVENTURERO
Los consumidores que perciben un riesgo pequeño o nulo en la compra de un nuevo producto son mucho más proclives a realizar compras innovadoras, que los consumidores que perciben un alto grado de riesgo. En otras palabras, la percepción de riesgo alto limita el carácter innovador.

CARACTERÍSTICAS DE COMPRA Y CONSUMO
Los consumidores innovadores tienen rasgos de compra y uso de productos que los distinguen de los no innovadores. Los consumidores innovadores, por ejemplo, demuestran menos lealtad hacia la marca, es decir, son más proclives a cambiar de marcas.

CONCLUSIÓN
Un líder de opinión es aquella persona que convence y ejerce influencia en este caso en los consumidores, actúa como intermediario entre los medios de comunicación y ellos.
Considero que este tipo de "intermediario" es un éxito ya que la mayoría de las personas se dejan influenciar por la opinión de los demás, y obviamente por aquellas personas que son respetadas o admiradas.
Lo que más me impresiona con respecto a esta información es la clasificación de los líderes, como aquellos que influyen por su carisma y fama.
LINKOGRAFÍA
Gabriel Gómez                                                                              Tulcán, 27 de mayo del 2016

miércoles, 25 de mayo de 2016


EL COLOR COMO ESTRATEGIA DE MARKETING
El color se a convertido en una estrategia más al momento de diseñar,
cumple un papel fundamental en marketing y envía un mensaje específico.

Estudios aseguran que el 80% de la compra final de un producto está motivada por estímulos irracionales de las personas.
Su funcionalidad está asociada a factores más estéticos que prácticos. Y es por ello por lo que las marcas se aprovechan de esta herramienta visual tan potente, para reforzar el significado que pretenden transmitir.
El color es uno de los elementos básicos en el impacto y asociación de una pieza, no es el único. Por ejemplo para el diseño de un logo, el color se conjuga con otros aspectos como la tipografía, un eslogan, un icono y la forma en que estén distribuidos los elementos para darle armonía y equilibrio visual.

 COLOR
La psicología del color nos muestra en clave, todo un universo de sensaciones y emociones, susceptibles de aplicar en el área del marketing:a
ROJO
• Incrementa el ritmo cardíaco
• Usado por restaurantes para estimular el apetito
• Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
• Usado para compras por impulso
a
AMARILLO
• Representa optimismo y juventud
• Usado para llamar la atención en las vitrinas
• Muestra claridad
a
AZUL
• Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
• Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
a
NARANJA
• Significa agresión
• Crea un llamado a la acción: compre, venda, suscríbase
• Presente en compradores impulsivos
• Representa una marca amigable, alegre y confiable
a
VERDE
• Usado para relajar en las tiendas
• Asociado con riqueza
• Ha sido un símbolo de fertilidad
a
VIOLETA
• Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
• Usado para calmar y apaciguar
• Representa una marca creativa.


El cliente otorga al color una credibilidad única, que dista, en gran medida, de la concedida al resto de facultades como el sonido o la textura. Así, consideran el color de un producto, en el momento de la compra.

Bibliografía


     VALERIA BELTRÁN
5 º DISEÑO & PUBLICIDAD