Universidad
Técnica del Norte
Nombre: Gladys
Viracocha
Libro: Diseño Y
publicidad
Tema: El reto de la
Nueva Comunicación
Cuando se habla
de un medio tan importante como es la Red de internet, para esto todo
individuo debemos saber lo que es
Publicidad, además es un proceso de comunicación de carácter impersonal y
controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto,
servicio, idea o institución con objeto
De informar o de
influir en su compra.
Hacer Publicidad
es tener comunicación, puesto que esta
consiste en la transmisión de un mensaje de una persona o entidad a otra, sobre
la base de un objetivo a través de un determinado medio.
Este es de carácter impersonal, es decir, la
publicidad se efectúa a través de medios en los que no existe un contacto
personal entre el anunciante y el público objetivo.
Es una comunicación pagada por el anunciante,
lo que le permite controlar la extensión y características de sus anuncios, el
momento y la frecuencia de los mismos,
Así como los
medios en los que estos deben aparecer. La publicidad pretende llegar
rápidamente a un gran número de personas, la mayoría de las cuales son
alcanzadas por ella de forma simultánea o casi al mismo tiempo;
Para ello,
utiliza los medios masivos de comunicación existentes en cada momento. La
publicidad se usa para anunciar tanto productos tangibles, como productos
intangibles o servicios.
Igualmente se
emplea en el ámbito de las organizaciones no lucrativas y en el de las
instituciones públicas.
Cuando se hace
publicidad se pretende informar, a fin
de dar a conocer la existencia de un producto, de un servicio o de una
organización de la naturaleza que sea. Aunque la propia
Información lleva en sí
una intencionalidad, la publicidad también trata de influir en la compra o
aceptación de un producto, idea o institución anunciados.
Razón por la
cual este medio de comunicación hoy por
hoy esta viviendo bajo su naturaleza
primitiva porque informar sobre un
producto, idea o institución y producir una respuesta positiva sobre su venta,
Pero la sociedad, en cambio, sí ha ido
evolucionando, especialmente, cuando hablamos de la incorporación de las nuevas
tecnologías a la vida diaria. Es así como el
Internet se ha convertido en un medio utilizado por millones de personas
en todo el mundo que ofrece unas posibilidades de comunicación muy
Interesantes y que
además crece aceleradamente en todas partes del mundo
La herramienta
más común para anunciarse en la telaraña de la información es la página web. Es
posible conseguir información actualizada sobre cualquier área o elemento del
anunciante de dicha página. La página web permite al anunciante mantener un
contacto permanente con el mercado, puesto que los usuarios pueden ir a visitar
la página siempre que deseen.
Para cualquier
empresa, contar con una página web puede significar el poseer una herramienta
de estudio sobre los intereses o necesidades de los consumidores con los que
cuenta en ese momento y con los que podría contar en el futuro. El correo
electrónico puede resultar una herramienta ejemplar en el área de atención y
servicio a clientes.
El soporte que
se utiliza en Internet para la venta Los medios de comunicación también forman
parte de la fragmentación; como muestra está la enorme cantidad de
publicaciones como revistas y programas de radio y televisión dirigidos a
grupos bastantes específicos del público afirman que la gran fragmentación está
por llegar, y hoy vivimos sus inicios. Un ejemplo de fragmentación, y quizás el
más paradójico de todos, es la televisión por cable y vía satélite: el medio
que hasta el momento ha sido el más masivo por su naturaleza y alcance, viene a
dirigirse a grupos selectos de personas “confluyendo y permitiendo por primera
vez el beneficio económico con la satisfacción de la demanda de un mensaje
fragmentado para una sociedad fragmentada”.
Luego esta
Internet, con una de sus mayores cualidades, la interactividad, y con un futuro
muy prometedor en cuanto a su alcance, sobretodo si tomamos en cuenta que
dentro de un tiempo, probablemente no muy lejano, estará integrada a la
pantalla del televisor, lo que originara una mayor difusión con menor costo.
Para ese entonces, cuando desde cualquier punto del planeta podamos acceder a
cualquier canal de televisión cuya sede se encuentre a miles de kilómetros de
distancia, en cualquier momento del día; la información será verdadera e
indiscutiblemente de masas.
Los medios de
comunicación se convertirán en nuevos medios tecnológicos y trabajaran bajo la
premisa de que la audiencia determina la información que se emita a través de
ellos con la correspondiente fragmentación. El siguiente paso es hablar de un
nuevo mensaje informativo, producto de las nuevas audiencias y la comunicación multimedia.
“Los
profesionales de la información han poseído hasta la fecha el privilegio de
disponer de la información antes que nadie y de transmitirla a los demás: esto
todavía continuará siendo así. Aunque antes, el periodista disponía de la
potestad de decidir que era de interés, la fragmentación de la demanda de
información cede este poder a los receptores de la información (audiencia), que
son los que deciden para sí lo que es interesante.”(5)
La actitud y el
ejercicio de una audiencia activa encienden la alarma ante la posibilidad de
que el periodista y su profesión pierdan relevancia, e incluso, lleguen a desaparecer.
Sin embargo, muchos autores afirman que ocurrirá al contrario, siendo estos
profesionales muy necesarios para elaborar los mensajes del futuro y configurar
la sociedad de la información. Pero, al mismo tiempo, dejan claro que la
profesión requerirá un esfuerzo para adaptarse a la nueva situación, si desea
mantener su estatus La Red posee un alto poder discriminante por cuanto nos
permite llegar a un reducido y bien definido grupo de personas con
características homogéneas, a diferencia de aquellos medios que se dirigen a un
segmento de población más amplio y heterogéneo. Esto se debe a la existencia de
multitud de webs temáticas, es decir, webs que van dirigidas a un determinado
público: webs para niños, para financieros, para amas de casa, estudiantes,
etc. En Internet existen múltiples opciones donde acudir como usuario y al mismo
tiempo el empresario tiene múltiples opciones para conseguir comunicarse con su
target o público objetivo.
No tiene fronteras geográficas. Evidentemente,
cuando hablamos de Internet, suponemos que nos dirigimos a una población
Internacional, a una aldea global. Y a ello hay que añadir que aunque nuestra
estrategia de comunicación en Internet sea de carácter nacional o regional,
nadie puede evitar que una persona de otro país acceda a esa información. Por
ello, las empresas que venden sus productos a través de Internet para un
público nacional deben advertir a los usuarios de otros países que el envío de los productos es a nivel nacional y,
asimismo, deberán facilitar un correo electrónico o un número de teléfono de
contacto. El medio de Internet ofrece
grandes posibilidades publicitarias. Permite contratar diferentes tipos de
formatos publicitarios tales como banners, palabras clave esponsorización,
links, menciones, y a su vez nos ofrece la oportunidad de interactuar con el
potencial cliente a través de formularios y correo electrónico. Es por ello por
lo que consideramos este medio como poseedor de un alto nivel de divisibilidad,
debido a las diferentes opciones que ofrece.
Bajo costo La publicidad en Internet es
asequible a todo tipo de presupuestos. A diferencia de la televisión, e
inclusive de la prensa, que necesitan una gran inversión de acceso, en
Internet, una empresa gasta en función de sus posibilidades y sus necesidades,
adaptando la campaña publicitaria al presupuesto destinado, sin necesidad de
invertir grandes cantidades en ello porque el medio así lo requiera. Rentabilización.
Es por eso que
en algunas empresas compras en espacios digitales tan solo trabajan la
promoción de una cartera de sitios de las cuales tienen la exclusividad
para su
explotación publicitaria. Si bien es cierto que pueden gestionar la publicidad
en webs que no son de su competencia, no es una tarea que aparezca como propia.
Son empresas que
acostumbran a trabajar mediante una
comisión sobre el volumen de ingresos conseguidos por la web.
CITAS
BIBLIOGRAFICAS
(Asociación Brasileña de Normas
Técnicas)
Referencias
CRUZ, MT. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para
la comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina de Comunicación Social. 5, 49, 1-3, Apr.
2002. ISSN: 11385820.
(American Medical Assoc.)
Lista de referencias
Cruz M. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la
comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación Social [serial online]. April 2002;5(49):1-3. Available
from: Academic Search Complete, Ipswich, MA. Accessed December 9, 2016.
(American Psychological Assoc.)
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del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación publicitaria La
publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación
Social, 5(49), 1-3.
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Cruz, Mónica Tejera. 2002. "El
aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la comunicación
publicitaria La publicidad descubre la Red." Revista Latina De Comunicación Social 5, no. 49:
1-3. Academic Search Complete, EBSCOhost (accessed December 9, 2016).
Referencias
Cruz M. El aprovechamiento del nuevo medio y el reto de su novedad para la
comunicación publicitaria La publicidad descubre la Red. Revista Latina De Comunicación Social [serial on the
Internet]. (2002, Apr), [cited December 9, 2016]; 5(49): 1-3. Available from:
Academic Search Complete.
