LA TIPOGRAFIA COMO UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

A  la hora de crear una estrategia de marketing, una de las principales cosas que debes tener en cuenta es la tipografía, ya que esta es capaz de captar la atención de alguien y transmitir o reforzar el mensaje que quiere transmitir una marca.

El tipo de letra corporativa es un arma desconocida entre los empresarios y un reflejo del alma de una empresa.

Dinámica, agresiva, femenina, llamativa, conservadora o futurista.

3 PASOS PARA ELEGIR UNA MEJOR TIPOGRAFIA

FUENTES FACIL DE LEER

A la hora de elegir una tipografía para una tienda online, esta tiene que ser fácil de leer. Para conseguir esto, existen varios factores: la forma en que las palabras están colocadas en la página, el diseño y cómo de bien están definidas las formas. Y es que hay fuentes que quedan muy bien en titulares pero no se leen tan bien en el cuerpo.

Las tipografías con sheriff son más fáciles de leer en el cuerpo de trabajos impresos y se han usado durante décadas, pero es, por eso, por lo que dan una mayor sensación de ser antiguas.

Jerarquía Visual

A la hora de diseñar el espacio de una tienda online, lo normal es que necesites dos fuentes: una para el titular y otra para el cuerpo. Con ello, lo que se pretende es crear una jerarquía visual que permita a quien lo vea, detectar rápidamente el contenido, identificar los elementos más importantes y entender cómo cada uno de ellos tiene relación con otros componentes de la página o pantalla.

Contrastes y elección de tamaño adecuado

Los contrastes de color son algo que influye directamente en la legibilidad de una fuente.

Tener en cuenta el tamaño de las fuentes, ya que este dependerá, básicamente, de la pantalla o soporte en el que el mensaje vaya a ser mostrado. De hecho, también es primordial el prestar atención al espacio que se deja entre cada línea de texto y al hecho de que se muestren en diferentes dispositivos (Tablet, móvil u ordenador).

Bibliografía

http://www.paredro.com/3-consejos-para-elegir-tipografia-para-una-estrategia-de-marketing/

http://blog.summa.es/2007/02/tipografia-un-arma-desconocida/

http://www.inedito.com/diseno-grafico-en-la-estrategia-empresarial.html

 

VALERIA BELTRÀN 

5º DISEÑO & PUBLICIDAD

Estrategias de Marketing   Zapatillas Converse

Es el caso de Converse con su última y exitosa campaña “Made by you”, una estrategia de comunicación basada en contar historias a través del arte, el diseño y la creatividad, producida a nivel global, y que ha sorprendido a consumidores de diferentes partes del mundo.

Un claro reflejo de esa filosofía que lleva la marca a todos sus ámbitos, desde el diseño hasta en su publicidad. Y es que moverse en un terreno tan urbano da mucho juego. Tanto, que sus modelos de zapatillas como las Converse Cons Star Player son un fiel reflejo de ese concepto sobre el que se mueve la marca. Robustas, perfectas para la calle, su nueva adaptación incorpora detalles como un collarín o una plantilla Lunarlon que mejoran la forma, el comfort y el agarre de las zapatillas. Además se presenta en un rango de refrescantes colores perfectos para primavera.

El consumidor conoce muy bien el producto  no solo por su comodidad, accesibilidad y diseños sencillos sino porque la mayoría de usuarios de son jóvenes que se identifican con esta marca y con los valores que esta propone ya que se relacionan con su estilo de vida o con la imagen que desean mostrar a las demás personas. Asimismo, estas son promocionadas utilizando la imagen de artistas como Kurt Kobain. AC/DC y Metallica, y hay lanzamientos de temporada con colores innovadores que mantiene al consumidor con noticias frescas lo cual motiva a los jóvenes a comprarlas.  Los principales atributos del producto son: Comodidad, durabilidad, sencillos, con estilo, originalidad, gran variedad de estilos, lo pueden utilizar niños, jóvenes y adultos de forma mas casual con diferentes tipos de ropa y ocasiones.

La estrategia de precio de Converse es ser accesible para el target, no se trata de un producto costoso pues el objetivo es mostrarse sencillo pero con estilo y originalidad. Converse tiene una política de no dar descuentos y mantener los mismos precios todo el año lo cual le da confianza y seguridad al consumidor.  Las líneas con colores clásicos mantienen el mismo precio accesible y solo los lanzamientos de temporada tienen un precio superior al normal.

Estrategia de precios fijos y justos para todos los estilos de personas y bolsillos Una marca global con 100 años de historia y experiencia.  Utilización de medios masivos adecuados y afines al target una muy buena estrategia de medios electrónicos donde el target pasa la mayoría del tiempo.

La marca Claro alista su estrategia

El eslogan “Más cerca, más claro” será la nueva publicidad que promocionará la marca Claro, la cual reemplazará a Porta. Se mantendrá la circunferencia de color rojo, pero ahora contendrá las letras Claro.

.Alfredo Escobar, presidente de Porta Ecuador, dijo que la decisión de cambiar la marca empezó en el 2008, y que su objetivo fue unificarla con las que se promocionan internacional mente. “Lo que se hizo fue incorporar la marca Porta a Claro. Con esta decisión se ampliarán los servicios como comunicarse por Internet con cualquier operador Claro de Sudamérica, sin recargos”.

Aunque Porta todavía no cuantifica los recursos que utilizará para cambiar la marca en todas sus operaciones y logísticas, lo que sí espera es que ayude a generar más empleos y aumentar las ventas de los negocios de pintura, imprentas, textiles, papelería entre otras.

Según Escobar, la inversión para la publicidad aumentará un 20% más de la que se realizó en el 2010. Por cada USD 10 000 que se inviertan se generará una plaza de trabajo y el 99% de proveedores son locales”. Porta también aprovechará la estrategia publicitaria que realizará América Móvil en la Copa América 2011, que se jugará en Argentina. La marca Claro será el auspiciante y ayudará a que se promocione en 18 países, en los que da servicio la operadora. Además auspiciarán la Fórmula 1, campeonatos de tenis y otros deportes.

Diseño locales comidas

Análisis restaurantes de Ibarra

    En Ibarra encontramos varios restaurantes que solo llevan en mente el satisfacer una necesidad como es la de proveer alimentos ya que pocos de estos cuentan con la infraestructura necesaria para llevar su negocio.

    Al no tener muchos de estos locales un público objetivo, al respaldarlos solo con las ventas del día pierden mucho por no realizar una inversión en readecuar su negocio.

Los restaurantes de Ibarra no se manejan con temáticas o identificativos que demuestren la cultura y tradición de nuestras raíces imbabureñas, como lo hacen en Quito, Cuenca y Guayaquil al lograr que su público objetivo se sienta conforme en sus instalaciones a la vez que conocen de la cultura y tradición del sector a parte de disgustar de la gastronomía que ofrece.

Evidencia Fotográfica

 

Diagnostico diseño interior

    Los restaurantes tienen una composición muy estándar, al no contar con el espacio suficiente o tener este espacio y no saberlo aprovechar de la mejor manera a diferencia de los grandes restaurantes de las capitales turísticas de Ecuador, que tienen un estilo u temática que los identifica desde el ingreso hasta la salida de los mismos al proponer a sus clientes un servicio a más de la gastronomía el tener un composición armónica en cada uno de los elementos que componen el restaurante, dependiendo mucho esto del presupuesto que estén dispuestos a invertir o el público objetivo que estos quieran llegar desde su estudio inicial en la segmentación de mercado.

Starbucks

Starbucks

Esta compañía de hace mucho tiempo tiene una de las iniciativas innovadoras más impresionantes ya que desde sus inicios solo eran vendedores y solo lo hacían con granos de café nada más luego una idea que en ese tiempo se vio innecesaria en ese tiempo pero con una gran idea se pusieron en pie y la iniciaron.

El plan fue crear diferente tipos de café consumibles a toda hora las personas podrían pagar por una tasa de buen café que les rendiría las personas implantaron ese pensamiento una estrategia que en la gente funciono ya que las personas luego de unos años todos tenían un café de Starbucks.

Lo más impresionante de esta empresa es la forma en la que se arriesgaron al implantar la venta de café por el mínimo a 5 dólares una tasa la gente lo ve conveniente y practico a la hora de iniciar su trabajo ya inician recargados el éxito de esta iniciativa debe ser gracias a una gran estrategia publicitaria .

Luego de mucho tiempo otra gran estrategia que me impresiono fue la de llevar Starbucks a china un lugar donde el café no es bien visto al inicio la empresa dudaba de si funcionaria pero una empresa que se arriesga lo hizo llego su producto a un lugar donde el café en la mañana no funcionaría pero lo hizo la gente acepto el producto funciono el estudio publicitario.

La innovación de Starbucks me impresiono al ver su historia y las ganas de llegar a todo el mundo dieron frutos la gente supo de que era un buen producto pero me hizo entender que una empresa a pesar de tener un buen producto necesita una buena estrategia donde la empresa tenga segura su aceptación.

Diseño web

Diseño web

El diseño web es una especialidad en diseño y publicidad que te da la oportunidad de usar un software que tiene miles de herramientas para poder crear ilustraciones llenas de innovación de forma personal la creación de páginas web , afiches y todo tipo de herramienta que se necesita para cualquier diseño en mi carrera pude ver muchos diseño

Muchos de los trabajos que pude ver gracias a las clases que se me presentaron al inicio de carrera formaron la curiosidad por esta materia ya que siempre me identifique con programas de computadora estudiando vi que las ilustraciones que se puede crear

Para poder lograr ese tipo de trabajos donde todo lo aprendido de nuestra carrera fluya es aprender día a día saber que tienes que usar un software siempre ya que tiene muchas herramientas que necesitan ser revisadas , pero esto tiene que ver en general ya que la experiencia tendrá más peso que cualquier otra cosa

Ahora diseño web en la ciudad de Ibarra se ha visto un bajo rendimiento en diseño web páginas que venden nuestro turismo no tienen la estética necesaria para que los turistas tengan las ganas de visitar nuestro país ya que contienen texto que no se actualiza y necesita estar al día ya que todo el tiempo el turismo evoluciona y diferentes tipos de personas llegan

ESTRATEGIAS  DE MERCADO

Estrategias de mercado para pequeños negocios de flores

Existen las posibilidades de buscar estrategias de mercado y probablemente estamos pensando en ventas y publicidad de inmediato. A pesar que estos son componentes importantes de un plan de mercadeo no representa el concepto completo.

Las estrategias de mercado para pequeñas o grandes floristerías es la misma

Un plan de mercado para esta clase de negocio trata de responder dos preguntas fundamentales:

1. ¿Qué beneficio ofrece tu producto o servicio al consumidor?
2. ¿Cómo será tu empresa mejor que la competencia? ¿Qué beneficios adicionales vas a brindar?

Preparación del plan de mercado

Un plan de mercado para las floristerías  puede ser preparado en tres etapas:

1. Analizar el mercado y la competencia
2. Elegir tu mercado objetivo
3. Determinar tu estrategia de mercado.

Hablaremos sobre la primera fase para la floristería que es el siguiente.

1. Analizando el mercado y la competencia

Aquí es donde la ley de demanda y oferta juega un rol importante. Los pequeños negocios de flores  prueban el mercado antes de comenzar nada al igual que los negocios grandes lo hacen.

Como dijimos, la diferencia está en el tamaño. Los grandes negocios a veces cuentan con presupuestos  grandes sólo para saber lo que quiere el mercado.

Los pequeños negocios simplemente no pueden pagar algunas estrategias de mercado. Esto representa una limitación para comenzar un negocio porque no se tiene ni idea de lo que quiere el mercado o si hay mucha competencia. Adicionalmente, esto debilita nuestro poder de persuasión en frente de un posible equipo o inversionista potencial.

Esta es una gran pero gran ventaja en el mundo online para tener estrategias de mercadotecnia para pequeños negocios.

Hay algunos servicios online respetables que pueden ayudarte a obtener las palabras clave y los números de demanda y oferta. Estos servicios te permiten hacer búsquedas gratuitas también. Queremos compartir contigo una herramienta muy útil que tiene una selección de los mejores servicios en el internet para la entrega y distribución de las flores diferentes propósitos investigación de mercados entre ellos. Su nombre, su logotipo, su presentación todo esto es observado por los clientes y el público objetivo que tiene este negocio como es el de las flores ..

Cuando se esta comenzando un pequeño negocio como es de las flores y esta en un lugar donde  no hay competencia  o quieres impulsar los que tienes con internet, puedes usar o utilizar cualquier red social.

Además todo negocio tiene su fortaleza, que debe ser el lugar donde se va a vender

Su oportunidad de terminar de vender el producto, quedando una utilidad liquida para el dueño del negocio

Las debilidades es la competencia

Las amenazas es que el publico objetivo ya no requiera de dicho producto por  el tiempo  ya que  las flores  tiene  bastante demanda  en fechas seleccionadas.